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劳斯莱斯汽车(劳斯莱斯汽车标志)

劳斯莱斯一直是汽车工业皇冠上的明珠。它解释了在不考虑成本因素的情况下,什么才是我们真正的奢侈品。

当我们把它描述为“豪华车的标杆”、“世界上最好的车”时,它往往伴随着游艇、私人飞机,但它却用每天只卖出9辆的数据告诉我们:“我是奢侈品”。

劳斯莱斯汽车(劳斯莱斯汽车标志)  第1张

近日,劳斯莱斯公布的销售数据显示,2017年,劳斯莱斯共向全球近50个国家的客户交付了3362辆汽车,美国市场位居全球销量第一。

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这让我们想起了2015年,当时的销量也不足4000台。当时,中国市场仍是劳斯莱斯全球最大的单一市场。但由于全球经济不景气,股市低迷,反腐盛行,劳斯莱斯在中国受到的冲击最大。对奢侈品敬而远之的富人大多不愿意过多暴露自己的财富,这直接导致劳斯莱斯在中国的销量比2014年下降了54%。

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看似奢侈品“看天吃饭”的特色在2017年再次上演,但实际上劳斯莱斯依然看好这一现状。主要原因如下:

中国市场持续回暖,销量同比增长40%;

成功推出影黑徽章模式;

2017年是劳斯莱斯创立114年以来,Bespoke定制业务最好的年份之一;

首款现代定制车身模型Sweptail亮相;

学徒方案中的学徒人数创下新高;

古德伍德工厂为新车型的生产进行了大规模的投资建设,准备就绪;

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在这个过程中,我们看到了家族中极具社会风格和神秘特质的敞篷车——黑徽,也看到了收藏家的稀世之宝——世界上仅此一辆的慧影。劳斯莱斯用它们来突出独特的豪华质感,同时也预示着定制化的进程将会加快,因为真正的豪华将会由车主来体现。

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今年即将登陆中国市场的第八代劳斯莱斯幻影,就是这位私人裁缝的最新力作。

在采用更大的帕台农式进气格栅和更高的庆典女神的基础上,重新打造符合新的高净值人群;在满足车主对私密环境严格要求的基础上,将“意境廊”融入整个中控面板,为车主充分展示个性化定制的房间空,是“BESPOKE”二字在新车中最直观的表达。

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然而,以艺术设计理念诠释优雅与高贵的第八代劳斯莱斯幻影绝不仅限于此。2017年7月在伦敦正式亮相后,获得了全球媒体和潜在客户空的好评,订单接踵而至。

目前,全新幻影的生产正在紧锣密鼓地进行,首批车辆将于今年年初陆续交付给客户。我们需要提醒你,这款车在中国市场的一半名额已经被预订了。

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关于未来,劳斯莱斯首席执行官Torsten müller-TVs总结道:“作为全球领先的豪华品牌,劳斯莱斯对客户的需求有着独特而透彻的理解。"

“我们的商业模式将支持劳斯莱斯成为一个独特的品牌,并以正确的速度发展。劳斯莱斯永远不会涉足大众奢侈品。在此基础上,我们将在今年晚些时候通过库里南项目推出全球最受期待的奢侈品。”关于未来,他说的是SUV。

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这些信息也是大众最为关注的,因为在大多数人眼中,在SUV领域,宾利添越已经将“全球最豪华SUV”的头衔收入囊中,而兰博基尼也推出了速度最快的SUV——Urus。老对手劳斯莱斯还在等什么?

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诚然,同为英国汽车品牌,同样受到英国王室青睐,甚至被德国人收购的两大超豪华汽车品牌,有着极其相似的背景和经历。但客观来说,曾经是劳斯莱斯子品牌的宾利,并不会与其产生直接的竞争关系。

因为,目前大部分宾利车的价格还不如劳斯莱斯入门级车型。而主打运动的宾利,旗下拥有欧洲、飞驰、慕尚,价格相对“亲民”,在拥有了天越的销售责任后,年销量比劳斯莱斯高出几倍也是情理之中。

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但是,作为过去的好伙伴,今天的新对手,宾利要向劳斯莱斯学习的地方还有很多。比如现在推出一款能让庆典女神站在更高位置的SUV!虽然生不逢时,但必不可少。

托斯顿的托尔斯滕·穆勒-厄特沃斯提到的“库里南项目”就造出了这样一辆车。以世界上最大的钻石“库里南钻石”命名的项目,也让我们意识到这款车型对于一个百年英国品牌的重要性。

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头条:虽然目前关于劳斯莱斯首款SUV的信息不多,但这并不影响我们在不计成本造车的基础上对它的各种遐想和期待,就像我们期待第八代幻影的到来一样。

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